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沈建缘/文 随着“六一”儿童节的临近，5月25日，东南沿海地区首家乐高品牌标杆店在福州东百购物中心开业。门店以“非遗文化”为主题设计，通过乐高积木元素的创意组合，呈现如三坊七巷、非遗纸伞、风狮爷等独具福建特色的建筑场景与风俗文化，营业面积312平方米，是继长沙、西安、北京之后乐高集团开业的全国第四家品牌标杆店。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在采访中表示：“目前，乐高集团对中国的经济发展充满信心，未来中国经济的整体发展、中产阶级群体的扩大，都给我们在中国市场的发展提供了一个非常好的机会，也足以让中国在全球战略市场中占据重要地位。”

黄国强表示，乐高集团在评估市场潜力的时候，主要基于人口基数，同时也考虑经济发展情况。“在中国，现在0-15岁的群体已经达到了2-2.5亿的人口，尽管出生率在下降，但是这个基数还是非常庞大的。更重要的是，随着这些小朋友的成长，乐高品牌已经拥有了众多成人粉丝。”他说。

他认为，乐高集团始终坚定了其对中国市场的信心。随着中国经济的发展，过去以沿海一、二线城市发展的格局已经扩展到三线以下城市，此外西部的开发和中部的崛起，以及环渤海、珠三角及长三角地区的发展，正说明中国市场正释放出巨大潜力，乐高集团在中国有着巨大的发展空间。

从1983年首批乐高产品正式销往中国以来，到目前为止，乐高集团旗下将近480家品牌零售店中 40%以上是在三线及以下的城市。在完成市场下沉和覆盖的同时，从2023 年 8 月，全国首家乐高品牌标杆店在长沙正式开业以来，乐高集团又相继在西安和北京开设西北和华北地区首家乐高品牌标杆店。每一家乐高品牌标杆店都是中国本土团队和国际设计师团队共同合作的成果。

于“六一”前夕开业的福州东百乐高品牌标杆店在产品陈列和布置上，采用了当地消费者熟悉的地域文化，如福州乌塔、三坊七巷、镇海楼和祥云等福州特色元素。陈列的3D乐高人仔模型“佛跳墙仔”“蟳蜅女孩”与“板凳龙仔”也以福州当地美食特色和深厚的民俗文化为灵感，目的是升级乐高集团在当地市场的品牌体验，推进品牌零售业务的发展。截至目前，乐高集团在福建市场有16家品牌零售店。

黄国强表示，“乐高集团在市场整体布局中以‘上下结合’战略，对品牌旗舰店、品牌标杆店和品牌零售店，进行逐层定位并有所侧重，以此来进一步提升消费者的体验和乐高品牌的影响力。”所谓“上”就是提升品牌影响力。“下”就是更纵深的市场覆盖。品牌标杆店面积更大，也会有更多独特的玩乐体验，可以弥补乐高品牌授权专卖店在面积和选址上的一些局限。如福州品牌标杆店内提供的定制化体验的乐高小人仔工厂等。

他说：“为了将乐高玩乐的创意力量传递给更多儿童和家庭,我们不断积极探索和创新，思考和实践如何将当地的特色和玩乐需求融入到零售体验中，这需要多样化、多维度的零售业态，也需要灵活应对不同地域消费者的需求。”

目前，中国仍是乐高集团全球增长的重要市场。2022年，乐高集团对其嘉兴工厂（该工厂为乐高集团在亚太地区目前唯一一家生产基地）进行了扩容，以提升产能，从而在未来满足中国以及亚太地区市场的需求增长。

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