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（图片来源：视觉中国）

经济观察网 记者 叶心冉 10月17日至19日，第16届中国国际品牌授权展览会在上海举行。在此期间，玩乐公司孩之宝透露，2024年，孩之宝旗下多个品牌将迎来重要周年纪念，包括变形金刚40周年、小猪佩奇20周年和龙与地下城50周年等，上述IP围绕剧集、电影、书籍、有声书等不同方式会有新的内容推出。

具体而言，变形金刚动画大电影明年将会推出；《小猪佩奇》第十季动画剧集和新的短剧也将会推出，相较平常5分钟的短片，这种短剧会缩短至3分钟，内容更加轻松、有趣，聚焦在小猪佩奇和她的小朋友们的初体验。明年还会有专门为《小猪佩奇》20周年打造的特别版动画片面向观众。此外，有第五代小马宝莉形象的新动画剧集明年也会计划推出。

资料显示，孩之宝拥有约1500个IP品牌，通过在全球各地设有品牌授权办公室，与超过1800家授权商达成合作，涵盖了娱乐、玩具、游戏、时尚、生活方式、落地娱乐体验等多个领域。

围绕IP展开的合作授权维度正在拓宽。2022年9月，全国首家小猪佩奇欢乐餐厅落地杭州。第二家小猪佩奇欢乐餐厅已于今年7月份在成都开业，据透露，小猪佩奇欢乐餐厅计划明年再新开两家。小猪佩奇欢乐餐厅是孩之宝与中国文旅开发有限公司合作展开的项目。

此外，孩之宝与爱那里娱乐集团合作开发的变形金刚与小马宝莉欢乐世界已于今年8月在上海开业，这是变形金刚与小马宝莉在中国首家集室内娱乐中心、主题酒店、零售及餐饮综合为一体的项目，总面积接近20000平方米。

孩之宝大中华区消费品部总监钱静向记者表示，主题餐厅、主题酒店属于实景娱乐的授权项目，这意味着孩之宝的授权商品获得了一个新的销售渠道。

钱静透露，孩之宝也在考虑将更多海外优秀的项目引进中国，比如名为“Monopoly Lifesize”的项目，是把《地产大亨》中的棋盘移植到现实世界，每个人身处其中，就好像一个棋子，会历经一场有趣的棋盘旅行，该项目最先是在英国伦敦落地。据悉，目前孩之宝正在寻找合适的合作伙伴，探索如何将类似的项目引进国内。

中国的授权行业近些年呈现出稳步发展的态势。《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，比上年增长1.2%；中国年度授权金54.2亿元，比上年增长1.9%。

其中，相较海外成熟市场的部分差距被认为是本土市场的潜力所在。钱静表示，“行业数据显示，目前中国授权行业在全球排名第五，但同时也要看到，美国市场授权产品销售额在消费品销售总额的占比是1%，中国目前只占0.1%，也就是说潜力非常大。”

IP授权商品市场获得增长背后的驱动力之一，在钱静看来，是消费者的转变以及消费需求的变化。钱静表示，“千禧一代”和“Z世代”是IP产品非常重要的潜力消费人群，他们在持续推动 “kidult culture（童心未泯的成人文化）”的消费趋势，成年人也希望找回童心，同时更加注重悦己的体验。

除了上述谈到的将IP“引进来”的路径之外，孩之宝正在拓展帮助国内品牌走出去的另一条曲线。钱静表示，目前孩之宝也在开展一些反向工作，借助孩之宝在海外积累的资源，帮助国内的IP、品牌出海。以泡泡玛特为例，自去年开始，泡泡玛特加强海外投资，孩之宝中国在泡泡玛特与孩之宝在各个国家的当地团队中间进行牵线，以孩之宝小马宝莉、变形金刚、小猪佩奇的品牌知名度帮助泡泡玛特的产品占领更多的市场和渠道，帮助其达成海外市场的签约。

围绕IP授权，更为新型的变现途径陆续在中国市场出现，蓬勃的消费表现使得这一市场也已经成为了外资企业的战略级市场，孩之宝欧亚地区授权消费品业务副总裁Marianne James表示，“中国已成为孩之宝重要的战略市场和增长引擎，未来将持续加码布局中国市场。”

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