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据全球多家媒体报道，本周三（9月27号）下午印尼政府签署最新贸易法规，将禁止社交媒体（如TikTok、Facebook、Instagram等）在同一产品内涉及电商交易。禁令发布后，TikTok或将面临被当地政府下架，或者分拆TikTok Shop为独立App产品等情况。

TikTok印尼发展遭遇挑战，不过，钛媒体「出海参考」综合多方消息显示，此次印尼政府颁发禁令对TikTok电商业务发展的影响仍待持续观察。

印尼贸易部发布禁令

7月28日，印度尼西亚贸易部长Zulkifli Hasan公开表示，印尼将限制价格低于100美元的进口商品在所有线上，并且进口商品还需获得印尼的补充许可证。此消息一出，引起了跨国之间的广泛关注和热议。此后，印尼多位部长提及TikTok电商业务危及当地线下中小企业发展。

历时两个月左右，印尼政府针对该议题正式发布了新的行政法规。

9月27日，印尼贸易部召开新闻记者会，贸易部部长Zulkifli Hasan发布了《2023年第31号贸易部长令》（以下简称《贸易新令》），该法令将对通过数字系统进行商务贸易的企业进行新的许可认证、辅导和监督。

墨腾创投披露了本次记者发布会现场的PPT原文。PPT原文揭示了《2023年第31号贸易部长令》对社交媒体和电子商务的主要新规定：

社交媒体可以使用电子系统进行线上交易吗？《贸易新令》对社交电商的2条新规为：

1、社交商务仅可用来促进商品或服务的推广，禁止提供支付交易。

2、为了维持健康的商业竞争，社交商务必须：

2.1、确保电子商务通过电子系统（PMSE）的电子系统之间不存在关系，与PMSE外部的设施无关。

2.2、保护社交媒体用户的数据，不得用于PMSE或关联公司。

《贸易新令》对电子商务等数字贸易的主要6条新规为：

1、定义通过电子系统的贸易服务商的商业模型，如在线市场（Marketplace）和社交商务，以便于更好的指导和监管。

2、确定最低价格为每单位100美元，用于由商人（merchant）通过跨国电子商务平台直接销售给印度尼西亚的外国成品商品。

3、提供积极名单，即通过电子商务平台“直接”进入印度尼西亚的外国商品的允许列表。

4、为外国商家在国内市场场所设定特定条件，即提交来自原始国家的业务合法性证明，满足标准（强制性国家标准）和清真，将印度尼西亚语标签贴在外国产品上，并标明货物的发货来源。

5、禁止在线市场和社交商务充当制造商。

6、禁止由PPMSE和其附属机构控制数据。PPMSE有义务确保其用户数据的控制不被PPMSE或其附属公司滥用。

TikTok电商业务去向成“谜”

此外，新闻发布会上，印尼贸易部部长表示，社交电商平台将有一周时间来履行新令，否则将面临关闭。这意味着TikTok等社交平台需在一周后下架所有电商业务，或TikTok等社交平台将电商板块（如TikTok Shop）分拆为独立APP。

印尼政府的此次举措将对TikTok电商生态带来重大打击。据Tech in Aisa报道，一位TikTok印尼发言人表示，《贸易新令》将影响平台600多万卖家和约700万带货主播和视频创作者的日常生计。这600多万卖家中不仅有出海印尼的从业者，还有众多本地的小商家。

一位出海印尼的本土卖家向钛媒体「出海参考」表示，由于他同时在Shopee开店经营，受到的影响有限。但与他对接的TikTok印尼员工表示“凉了”。

如果TikTok按照《贸易新令》进行调整，无疑将影响TikTok电商的整体发展规划和营收预期。

综合多条数据显示，2022年，TikTok Shop东南亚的GMV为44亿美金，TikTok Shop印尼的GMV为25亿美金；2023 年一季度，Cuba Asia数据显示，TikTok Shop 印尼的GMV已达到25亿美元，外界预计，2023全年TikTok Shop东南亚GMV或将达到200亿美元。

然而，昨日印尼政府发布的《贸易新令》并未进入到实质阶段。据印尼另一位TikTok Shop本土卖家强调，本次发布的只是一个行政命令，并未到法律层面。他们依旧按照常规运营。

就本次发布禁令，该TikTok印尼发言人表示，我们尊重本地的法律和行政命令，并将追求建设性的推进解决。

据悉，TikTok全球CEO周受资已飞往雅加达。截至发布前，TikTok并未做出新的回应。

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