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昔日“鞋王”贵人鸟，如今要以“卖粮”为生。9月23日，拥有知名品牌“贵人鸟”的老牌运动鞋服企业ST贵人发布了“关于优化调整公司经营业务的报告”，公告称，鉴于公司目前和未来面临的内外部机遇与挑战，为实现主业聚焦，拟调整公司经营业务。
公告表示，基于目前运动鞋服业务、招商及代运营业务和粮食业务三大业务体系，公司董事会拟优化调整公司经营业务：第一，以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向；第二，逐步退出运动鞋服业务；第三，继续稳健经营招商及代运营业务。
ST贵人表示，这次优化调整公司业务的决策，有利于公司集中资源发展核心业务，解决公司资源、资金、管理等综合实力不足与不同业务发展需要之间的矛盾，是公司明确主业、聚焦主业、构筑核心竞争力和可持续发展能力的极其重要的举措。
无独有偶，近日，据宠物行业观察消息，服饰品牌森马集团称将战略布局宠物业务，聚焦宠物营养板块，深入研究和分析消费群体。
国内运动鞋服行业竞争日趋激烈，昔日的头部国产运动品牌们也走向分化。安踏、李宁等企业如今风生水起，而一些企业则日渐没落，或在寻求转型之路自救。
市值暴跌、门店关闭、破产重整，贵人鸟不卖鞋，转向卖粮，又能否能卖好呢？
昔日鞋王，如今余波未尽
针对逐步退出运动鞋服业务，ST贵人表示，鉴于运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”、“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。
一家鞋服企业转行主攻粮食，ST贵人到底经历了什么？
昔日有着“鞋王”之称的贵人鸟，成立于2004年。2014年是贵人鸟的高光时刻，它以“A股运动品牌第一股”的光环在上交所上市，登陆资本市场，市值一度远超李宁，当时贵人鸟的老板也因此一跃成为泉州首富。
2015年，贵人鸟曾宣布成为虎扑体育第二大股东。随后几年间，贵人鸟四面出击。它先后投资西班牙足球经纪公司、美国篮球装备品牌AND1在大中华区的独家运营权、控股线下零售渠道商杰之行和名鞋库网络科技有限公司，收购拥有健身俱乐部品牌“威尔士健身”母公司威康健身100%股权等。
但在经历了一系列并购、投资的资本扩张动作后，贵人鸟的业绩没有取得实质性增长，资产负债比率反倒增加，企业负担加重。
2017年，经营不力的贵人鸟开始迎来“关店潮”。2018年，贵人鸟业绩开始陷入亏损。之后，业绩持续下滑，连年亏损。2018年—2020年，其净亏损分别为6.86亿元、10.96亿元及3.82亿元。
2020年12月，因到期不能清偿债务且明显缺乏清偿能力，贵人鸟重整申请被法院受理。2021年7月2日，贵人鸟重整计划执行完毕，黑龙江泰富金谷网络科技有限公司为重整投资人，成为公司第二大股东，持股比例20.36%。
重整完成后，贵人鸟在2021年7月公告调整经营模式，将当时以自产为主的运动鞋产品，生产模式调整为外协加工采购模式，不再保留与生产相关的人员和大部分业务。
2021年，因完成破产重整，ST贵人确认债务重组收益12.22亿元，当年净利润实现扭亏为盈。紧接着，到2022年，ST贵人又净亏损941.37万元。
完成重整后，ST贵人当前仍有各种余波未尽。近日，中国执行信息公开网显示，贵人鸟新增一条被执行标的9207万的涉金融借款纠纷。
如今，主攻粮食这项决定是ST贵人新任总经理上任后的第一个重大改变。去年8月份，李志华被选为公司新任董事长，今年3月份李志华被选为贵人鸟的总经理。
门店层面，曾经的贵人鸟门店巅峰为5000家。目前，“贵人鸟”品牌零售终端数量已从2019年的2358家下降至2023年上半年的1584家，三年关近800家门店。
最近布局宠物的森马服饰近年来业绩也不甚良好。2020-2022年，森马服饰业绩持续下滑，收入分别为152.05亿元、154.2亿元，133.3亿元，归母净利润分别为8.06亿元、14.86亿元和6.37亿元。2023年上半年，森马收入为55.6亿元，同比下滑1.44%。
而曾经与贵人鸟们竞争的运动品牌安踏、李宁等，如今风生水起。尤其是安踏今年上半年以296.5亿元收益超越了耐克中国的274.9亿元，领跑国内运动鞋服市场。
今年上半年，安踏年收入达到296.45亿元，同比增长14.2%；毛利润达到187.55亿元。李宁上半年收入达到140.19亿元，毛利较2022年同期的62.01亿元上升至68.39亿元，毛利率为48.8%。
特步、361°则在奋力敢追。特步今年上半年公司实现营收65.22亿元，同比增长14.8%；毛利润27.97亿元，同比增长12.7%。361°集团收益由36.53亿元增加至43.12亿元，同比上升18.0%；毛利由15.15亿增长至17.96亿，同比上升18.5%。
转向“卖粮”，是笔好生意吗？
据了解，目前ST贵人已经形成了运动鞋服、招商及代运营和粮食贸易三大业务板块。去年一年，粮食贸易行业的营收在总营收中占比达到50.54%，运动鞋服占比35.89%，招商及代运营业务占比11.64%。
其中，运动鞋服业务是以“贵人鸟”为主品牌的运动鞋服产品的研发和销售，产品均采用外协方式采购，销售模式为经销商模式；招商及代运营业务，是贵人鸟控股子公司名鞋库的主要业务，主要为运动休闲服饰品牌提供网络零售运营整体解决方案，具体包括电商平台自营和代运营服务；名鞋库通过提供电子商务业务代运营服务并收取服务费，在自有垂直平台名鞋库网站及在互联网主营电商平台开设名鞋库运动旗舰店，规模化采购国际一线运动休闲品牌产品。
ST贵人的粮食贸易业务早在两年前已布局，主要业务是粮食产品的集采分销，交易品种为玉米、糯稻、大豆、大米等农产品，有先采后销、以销定采两大销售模式。财报显示，2023 年上半年，公司粮食贸易业务以消化库存为主，大米加工销售业务以平稳交接、过渡为主。
ST贵人最近也在加大对粮食贸易业务的投入。天眼查APP显示，8月29日，金鹤米程莱农业（上海）有限公司发生工商变更，公司注册资本由5000万人民币增至1亿人民币，增幅100%。该公司成立于2021年7月，法定代表人为李洪亮，经营范围包括食用农产品零售、食用农产品批发、初级农产品收购、粮食收购等，由ST贵人全资持股。
不过，虽然已布局两年，但ST贵人这部分的业绩并不稳定。贵人鸟两大主要粮食子公司，即米程莱（即金鹤米程莱农业（上海）有限公司）、金鹤农业（即金鹤农业（齐齐哈尔）有限公司）2022年度净利润分别为931.79万元、704.89万元。但是，今年上半年两家公司双双亏损，分别亏损1,540.60万元、亏损95.08万元。
2022年度，ST贵人还被出具非标、带有保留意见的审计报告，形成保留意见的基础则直指其粮食业务、以及背后的相关关联关系，粮食贸易义务也被会计师事务所指“存疑”，指出了ST贵人粮食贸易业务中的诸多关联关系，并质疑相关披露的完整性。
对贵人鸟来说，卖粮之路，也难是坦途。
（作者｜柳大方，编辑｜房煜）
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