京东自营手机是正品。作为中国最大的电商平台之一，京东一直以严格的供应链管理和高标准的服务质量著称。对于京东自营的商品，尤其是手机这类高价值产品，京东采取了多重保障措施来确保其真实性与可靠性。

首先，京东自营商品均直接从品牌方或授权经销商采购，这意味着每一部手机都经过官方渠道进入市场，避免了中间环节可能出现的假冒伪劣问题。此外，京东还建立了完善的质检体系，在入库前会对每一件商品进行全面检测，包括外观检查、功能测试等，确保所有上架的产品符合国家相关标准及品牌商的要求。

其次，为了进一步增强消费者的购买信心，京东提供了长达数年的售后服务承诺，包括但不限于七天无理由退货、假一赔三等政策。这些举措不仅体现了京东对自身平台商品品质的信任，也为消费者提供了强有力的权益保护。

最后值得一提的是，随着移动互联网技术的发展，京东还利用大数据分析和人工智能技术不断提升自身的防伪能力。通过追踪商品物流信息、识别异常订单等方式，京东能够及时发现并处理任何可能存在的风险点，从而有效维护了整个生态系统的健康稳定运行。

综上所述，选择在京东自营购买手机是非常安全可靠的选择，广大用户可以放心享受优质购物体验。